Search Engine Optimization (SEO) представляет собой набор инструментов для оптимизации, которые направлены на гармоничный рост трафика в поисковых системах.

Если простыми словами, без грамотного использования SEO невозможно сделать сайт более заметным в результатах поисков, что негативно скажется на реализации цифровой стратегии. При этом важно, чтобы все это было максимально органично и целесообразно, направлено на увеличение количество кликов по сайту через результаты поиска.

Сейчас SEO переживает этап активного развития. Ранее основной задачей продвижения было попадание в ТОПы поисковой выдачи по конкретным ключевым словам. Сейчас для поиска потенциальных клиентов и читателей недостаточно обычных ключевых слов, поэтому инструментарий значительно расширяется, как и список выполняемых задач.

Если хочется увидеть свой сайт в ТОПе поисковиков, без SEO обойтись не получится. Чтобы достичь определенной эффективности оптимизации, придется потратить много времени и сил, и, конечно же, выделить на это бюджет. Поисковые системы стали более совершенными, легко определяют цель запросов, поэтому важно подобрать верные ключевые слова.

Потенциальный доход напрямую зависит от положения ссылки в рейтинге. Чем больше видимости, тем больше кликов и вероятности продать свой товар, услугу, контент и прочее. При этом важно понять, что трафик должен быть выборочным, а не любым: если человеку нужно нечто совершенно другое, вы потратите деньги на оптимизацию, а результат останется прежним. Да и само продвижение требует времени.

Алгоритмы SEO позволяют проанализировать трафик и определить, что именно заинтересовало пользователей на вашем сайте. Но, прямое влияние трафика на позицию сайта в поисковой системе не так просто определить из-за ряда других факторов, которые также оказывают определенное воздействие.

Нельзя в первый же день оптимизировать страницы сайта, а на следующий день уверенно держаться в лидерах поисковой выдачи. Из-за сложности алгоритмов поисковых систем работу нужно проводить ежедневно, изучать тренды, делать свой контент еще более качественным и релевантным.

Раньше достаточно было добавить несколько внешних ссылок и актуальных ключевых слов, чтобы быстро поднять свой сайт. Но, начиная с 2020 года, на первое место вышла долгосрочная перспектива: устарелые методы могут дать эффект на первых порах, а потом полностью «загубить» результат.

Для повышения своих позиций в поисковых системах Google и Yandex не обойтись без глубокого изучения факторов, которые оказывают непосредственное влияние на SEO. Если учесть их по максимуму, можно ожидать хорошего ранжирования страницы (повышение позиции) за оптимальный промежуток времени.

В целом, на результат влияют такие факторы, как история поиска пользователя, его местоположение, предпочтение и прочее. Один и тот же запрос пользователь может видеть на первой или на седьмой строке поиска, в зависимости от релевантности конкретной ссылки. Поэтому важно сформировать стратегию продвижения SEO с учетом данных переменных.

Чтобы завоевать самые высокие позиции в поисковых запросах, мало только одних ключевых слов. Нужно подойти комплексно к решению вопроса, и особый акцент сделать именно на контент, а не на количество определенных фраз.

Контент для людей — это именно тот тренд, который никогда не потеряет своей актуальности. Основная задача владельца сайта — наполнить страницы таким контентом, который будет содержать максимум целевых ключевых слов, при этом быть интересным, читаемым, структурированным для потенциального клиента. Если на странице просто набор слов, алгоритмы поисковых систем могут и вовсе убрать ресурс из поиска.

Помимо контента важно правильно вставлять обратные ссылки, которые ведут на сайт с других ресурсов. Конечно, здесь также играет большую роль релевантность, без которой ранжирование не будет эффективным. Иными словами, так называемые «мертвые» ссылки на специально созданных ресурсах, а также «кривые» вставки обратных ссылок могут только ухудшить позиции.

Помимо ключей, необходимо использовать мета-теги, которые сделают страницу более дружественной к поисковой системе. Все эти методы только усилятся при использовании четкой навигации, правильной архитектуры сайта и органичном контенте.

Для повышения качества и релевантности ресурса не обойтись без внутренней SEO оптимизации. Она состоит из нескольких важных моментов:

• подготовка контента для потенциальных клиентов;
  
• контролируемое и гармоничное содержание ключевых слов, мета-тегов, заголовков, изображений и прочего;
  
• доступность сайта для сканирования и индексирования поисковыми системами;
  
• правильность использования всех внутренних ссылок;
  
• простота и удобство навигации по сайту;
  
• скорость загрузки страниц ресурса;
  
• наличие ошибок сканирования;
  
• возможность использования адаптивной версии портала для разных устройств;
  
• отсутствие дубликатов контента;
  
• использование понятных и правильных ссылок, которые можно легко скопировать.
  
  

Все эти пункты внутреннего SEO учитываются на этапе разработки стратегии продвижения. Несоответствие хотя бы одному из них понижают ранжирование сайта в поисковых системах.

Чтобы привлечь целевой трафик, без правильных ключевых слов на каждой странице не обойтись. Если речь идет о популярной и конкурентной нише, найти их будет достаточно сложно без специальных инструментов и навыков. Кроме того, необходимо сначала провести исследование для страниц и сайта в целом.

Также нужно понимать, что далеко не все слова, даже если они соответствуют тематике, могут стать ключевыми. К примеру, «туфли» являются высокочастотным ключом, но, для компании, которая занимается продажей дизайнерских туфель ручной работы в конкретном городе, он будет бесполезным. Во-первых, он не выдержит конкуренции с масс-маркетами, во-вторых, не будет привлекать правильную целевую аудиторию.

Свое внимание нужно обратить на так называемые «хвосты», которые добавляются к коротким ключевым словам. Чтобы привлечь покупателей на свой сайт, подойдут такие примеры, как «купить дизайнерские туфли в …», «заказать кожаные туфли от …», «туфли ручной работы в …» и прочее.

Контент для SEO продвижения должен соответствовать требованиям поисковых систем, но, не в ущерб комфорту пользователей. Продолжая тему дизайнерской обуви, можно разобрать особенности наполнения целевых страниц. К примеру, если разместить на главной странице 15 раз «купить туфли», и еще столько же «кожаные туфли в …» получится не текст, а набор символов. Потенциальный покупатель просто закроет сайт.

Конечно, такой текст даст небольшие результаты в сфере продвижения, так как ключевые слова есть, и их очень много. Но, это не сравнится с оптимизированным контентом, который целиком и полностью работает на своего владельца. Кроме того, не стоит забывать об имидже своего бренда.

Если страница (сервер) сайта отвечает дольше двух секунд, поисковая система Google уменьшает количество роботов, отправленных на ресурс. Иными словами, портал значительно «просядет» в поиске. Проблему могут решить только разработчики сайта.

Основой любого сайта должна быть четкая, правильная иерархия, которая просматривается на всех целевых страницах. Это сразу же видно по URL адресу: вместо пятиуровневой ссылки пользователь видит что-то похожее на https://tufli.ua/ru/zhenskiye/leto/anabel445.html.

Кроме того, не должно быть множество переходов. Чем больше нужно покупателю сделать кликов, чтобы добраться до искомого товара, услуги или контента, тем слабее авторитет страницы. Поэтому используются внутренние ссылки, развернутое меню и прочая навигация. Сами страницы также должны иметь структуру и меню (важно использовать заголовки h1, h2, h3 и т. д.).

Основное назначение внешнего SEO — фокус на ссылках. Если люди делятся ссылкой, это значит, что они нашли для себя что-то интересное, и хотят об этом рассказать другим. Все это неотъемлемо связано с качеством контента, который и оказывает влияние на внешнюю оптимизацию.

Одним из инструментов продвижения является размещение обратных ссылок на сайт на сторонних ресурсах. К ним относятся:

• сайты отзывов;
  
• бизнес-каталоги;
  
• социальные сети;
  
• тематические площадки;
  
• форумы;
  
• интернет-журналы и прочее.
  

В самом начале основной целью было разместить как можно больше обратных ссылок, но теперь линкбилдинг базируется на их качестве. Поэтому важно тщательно распланировать их размещение, подготовить правильный контент, околоссылочные ключевые слова и прочее.

Обратные ссылки являются важным инструментом SEO только в том случае, если использовать правильные «доноры», на которых они будут размещены. Как уже говорилось выше, от «мертвых» сайтов стоит отказаться, как и от тех, где публикуется все подряд для получения прибыли.

Важно, чтобы линкбилдинг строился с теми сайтами, которые соответствуют тематике портала, имеют высокий авторитет, большое количество посетителей и кликов, регулярное добавление контента для привлечения целевой аудитории.

Проведение технического аудита позволяет найти проблемы сайта, которые не дают ему ранжироваться в поисковой системе. Результатом оценки являются рекомендации, которые позволяют исправить ошибки и улучшить позиции портала в поисковой выдаче. Для проведения аудита используются специальные инструменты, включая платные.

Даже если вложить максимум средств в Google Ads, это никак не повлияет на качество SEO, тем более не сделает его более эффективным. Конечно, можно изучить актуальные ключевые слова, но, для конверсии и привлечения трафика необходим комплексный подход.

Нередко PPC приравнивают к SEO, так как это отличный инструмент для привлечения трафика. Но, данный инструментарий является платным и стоит дорого, что не подходит для рекламной стратегии малого бизнеса, стартапов.

Такое решение можно использовать временно, или в том случае, если оно действительно рентабельно в разрезе конкретного бизнеса. Конечно, SEO занимает гораздо больше времени. Но, оно не требует таких вложений, поэтому и рентабельность его выше.

Дублирующийся контент негативно сказывается на внутреннее и внешнее SEO. Такие дубляжи могут возникнуть следующими способами:

• дублирование домена;
  
• повторение страницы;
  
• копирование одного и того же контента на несколько страниц с изменением города, артикула или прочей одинарной информации;
  
• повторение информации с изменением только некоторых ключевых слов;
  
• применение шаблонов для большинства страниц;
  
• размещение неуникального контента, который был скопирован с других ресурсов.
  
  

Чтобы справиться с этой проблемой, нужно уделять особое внимание качеству контента, а также его уникальности относительно других страниц самого сайта и других ресурсов. Если все же дубли имеются, необходимо применить к ним тег noindex, а также добавить канонические теги со ссылкой на исходный источник.

Если во время сканирования были найдены какие-либо ошибки, необходимо расшифровать коды ответов, которые выдаются сервером:

• Информационный 1хх. Обозначает получение запроса и продолжение загрузки конкретной страницы.
  
• Успешная обработка 2хх. Запрос получен, расшифрован и принят для дальнейшего исполнения.
  
• Перенаправление 3хх. Чтобы выполнить запрос, требуется перейти к дальнейшим действиям.
  
• Ошибка клиента 4хх. Запрос был задан неверно или не может быть выполнен по другой причине.
  
• Ошибка сервера 5хх. Сервер не смог выполнить запрос.
  
  

К распространенным ошибкам также относится 404 (страница не найдена или удалена), а также 503 (недоступный сервер). При их появлении нужно проверить состояние сервера и активность обслуживания сайта. Если все в порядке, страница вернется к статусу 200 ОК, перейдя на ту же страницу.

Если бот поисковой системы получит код ответа 4хх или 5хх, появляется ошибка сканирования. Чтобы использовать данные инструменты, необходимо добавить свой сайт в систему Google Search Console для получения отчетов о проверках и отслеживания статуса ошибок.

Если рассматривать с точки зрения ранжирования, сайт не потеряет своих изначальных позиций. Но, такие ошибки скажутся на трафике и взаимодействии с пользователем в целом. В том случае, если взамен уже есть новая страница, необходимо использовать редирект.

Если правильно использовать инструменты и функции редиректа, они не вредят оптимизации, и даже улучшают ее. Иными словами, поисковым роботам предлагается оперативно перейти на другую страницу взамен неработающей.

Такое начало ссылки обозначает только то, что используется безопасная версия сайта. Поисковая система Google воспринимает HTTPS для ранжирования, но влияние на позиции в списке запросов пока не найдено.

Можно выделить несколько основных причин отсутствия индексации сайта:

• Ошибка в файле robots.txt. Данный файл находится на сервере и прописывает правила взаимодействия с поисковыми системами. Если в нем отключена индексация, это можно исправить путем редактирования файла.
  
  
• Наличие тега noindex. Преимущественно он используется для дубликатов и некоторых исключений. Его наличие говорит о том, что поисковые системы не индексируют данную страницу.
  
  
• Файл.htacess. Он может блокировать любые поисковые боты, что убирает индексацию.
  
  
• Нарушение правил. Резкий прирост ссылок, неприемлемый контент, дубляжи и прочее могут привести к тому, что сайт будет оштрафован или удален из результатов поиска.
  
  

Также причиной может быть то, что поисковые роботы еще не успели добраться до сайта, если он был только недавно создан. Кроме того, вирусы и вредоносное ПО негативно сказываются на безопасности и индексировании страниц.

Оптимизация SEO постоянно развивается, совершенствуется, адаптируясь под постоянное движение цифрового маркетинга. Поэтому лучше начать уже сейчас, чтобы наверстать упущенное и двигаться в ногу со временем для продвижения своего ресурса.